欧廷君
摘 要：在当前复杂多变的国际竞争环境下，我国要推进经济社会高质量发展，建设伟大工程，实现伟大梦想，就离不开良好的文化传承与优质文创。优秀传统文化的传承与文化创新将为我国高质量发展注入更深沉、更持久的力量。
关键词：高质量发展；优质文创；文化传承与创新
改革开放几十年来，我国在文化传承与创新上取得了可喜成就，不仅为社会大众提供良好的精神食粮，还为我国城乡区域经济、产业、企业发展与社会繁荣作出巨大贡献。特别是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化传承与文化创新，其目的是增强大国文化自信。文化传承与文化创新既是各城乡区域经济、企业高质量发展的重要基础，更是为我国增强文化自信、建设文化强国提供坚实保障。可以说，文化传承与文化创新是国家、民族可持续发展的动力之源。
习近平总书记指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。古往今来，推动人类文明进步的无一不是在其发展历程中衍生的文化传承与文化创新。
一、优质文创是提升城市综合竞争力的重要支撑
新时代下，一个城市在国际上的综合竞争能力，主要体现在城市文化的生产力方面，其竞争内核主要在于城市的文化传承与文化创新。文化传承与文化创新为当今产业变革与科技革命提供高质量“源头活水”。可以肯定，任何一个具有国际竞争力的城市，其背后必是以优秀文化传承与文化创新为支撑的。
在联合国教科文组织的倡导下，不少国家、地区和城市均把文化传承与文化创新产业列为战略性支柱产业，并采取相应的政策和措施推动产业繁荣发展。在全球城市竞争的舞台上，文化传承的优劣与文化创新能力的高低，将成为城市国际竞争力的关键因素。纵观国内外诸多具有综合竞争力的城市，无一不是以优质的“文创+科技”引领城市的高速发展。正是这些富有文化创造力的城市，才会充分彰显该区域的城市个性、城市特色，才能造就这些闻名遐迩的国际化都市。在此，笔者就如何提升我国城市在国际上的综合竞争力提出以下几点建议：
（一）以“文创+科技”提升城市综合竞争力
我国城市优质文创的内涵应具备文化自觉、文化自信、文化想象力和文化创造力。城市的文创主体应充满创新有为的精神，充分挖掘城市自身的文化内涵，推动传统文化与现代科技的有机融合，实现文化创新。城市文创主体应在价值取向、科技、经济、教育、文化等方面准确把握时代发展脉搏，走在国际市场竞争的前沿，以中国特色社会主义文化思想为指导，正确看待世界多元文化，充分构思、勇于探索、奋力开拓。城市文创主体应勇于创造新的生产、生活、管理营运方式和生存发展空间，以“文创+科技”不断完善和延伸各行业产业链，畅通与完善各供应链、产销链，以绿色、开放、和谐的文化创新理念，科学规划，强化社会保障与公共服务，确保社会各项事业持续协调发展。城市文创主体还应注重人文关怀，以社会主义核心价值观引领城市经济社会的创新发展，促进人与自然和谐共生，不断实现城市的价值目标。
（二）彰显城市品牌个性，凸显城市文明
在城市文化传承与文化创新过程中，不仅要集中体现创新主体的文化创造力与文化想象力，还要满足城市居民在物质与精神上的追求。为此，在培育城市文化自信的具体实践中，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以优秀的文创理论成果引导人，充分激发踔厉奋发的创新精神，提高城市居民干事创业的能力和水平。大力弘扬爱国、敬业、诚信、友善等社会主义核心价值观，强化先进人物的榜样引领作用，通过历史文物、风景名胜、名人名家、名牌名品、文艺演出、影视、出版等重塑城市品牌形象，增强城市凝聚力、创新力、影响力。
（三）创新城市形象，促进城市健康可持续发展
城市形象彰显了城市文化内涵与形式表达的统一，城市基础与城市管理营运的统一以及城市灵魂与城市品牌的统一。优秀的文化传承与优质的文创产品是创造城市美好形象，推动城市可持续健康发展的重要动力。城市文化既能反映这座城市的发展水平，又能体现城市居民的追求与向往，更展示出城市的竞争力。在标志性文化设施建设上，必须体现城市的自然生态、文化积淀、地域风格、时代性、社会性和独特性，以充分彰显城市的独特魅力与品位。在产业发展方面，以优质、独具特色的产品与服务引领城市居民消费潮流。因此，城市文化创新既要有思想品位、情趣美感，还要及时满足人们的“心灵消费”，不断彰显城市内涵品位、价值和竞争力，进而促进城市经济的高质量发展。要以文化创新塑造城市形象，推进城市繁荣发展，就需要推动优秀传统文化与社会主义核心价值观有机融合，不断融入人们的学习、工作和生活。
二、优质文创为乡村振兴注入不竭动力
我国田野乡村资源丰富，地方文化特色优势明显。在实施乡村振兴战略的伟大征程中，促进优秀文化传承与文化创新激活和整合乡村丰富的文旅资源，对我国实现乡村振兴具有重要现实意义。因此，要坚持以优质文创产品为载体，加强对乡村优势资源的开发与利用，传播本地特色优秀文化，讲好本土故事，推动县乡经济社会高质量发展。
（一）产业优势是推动乡村振兴的重要引擎
在乡村地域文化产业、产品创新开发与利用上，应紧紧围绕当地人文、地貌特征和潜在产业优势，科学构思、创新规划与优化整合。例如，提炼、整合与利用人文特色、产地优势、产品特色、工艺特色、山水风情、饮食文化等文化元素，打造特色产业、特色产品，锤炼特色品牌，凸显文创对当地产业、产品的文化价值，彰显当地乡村特色。
近十年来，浙江、江苏等地科学定位，利用新技术、新工艺等进行赋能，充分挖掘本地乡村文化、聚焦产业发展，打造山水风光文旅特色，充分彰显当地产业、自然和民族文化价值，有力推动乡村振兴。例如，在浙江奉化滕头村，村民们利用本村的地域特色，弘扬“一犁耕到头，创新永不休”的精神，打造滕头品牌，成为我国“一二三”产业全面发展的社会主义新农村典范，获得联合国颁发的“世界十佳和谐乡村”称号。
（二）创新特色文化、打造特色产业、树立特色品牌
新时代的乡村文创，必须打破固有观念，科学地将乡村潜在特色资源与市场需求有机结合起来，突出乡村的时代性、地域性特征，打造乡村特色品牌，这是乡村文化传承与创新产品设计的重要体现。因此，在乡村文创的实践中，要注重打造当地特色产业、特色产品，重塑乡村特色品牌，让品牌赋予更多的产品价值，以品牌之力拓宽产品销售渠道，扩大消费群体。通过创新挖掘乡村潜在优势，将其转化为生产力，改善生产关系，带动乡村经济社会全面发展。以优质的文创产品为载体，推动乡村传统产业转型升级，促进乡村人文、产业、经济共同发展，改善自然环境，实现乡村居民共同富裕。
（三）文创产品设计开发重在乡土特色与情感诉求
文创设计是品牌被认可的前提和基础，只有注重产品内涵、乡土特色和消费者的情感诉求，才能真正打造出独具地方特色的产品，促进产品热销。在乡村文创产品开发与品牌构建中，必须在设计理念与视觉包装上进行匠心提炼，提升乡村产业与产品的科技含量与文化价值。以文化自信为内核，顺应市场需求，弘扬时代精神，提升品牌形象。打造当地人文特色与乡村产业及产品的专属形象来赢得市场认可，不断提升乡村品牌价值。例如，新疆的葡萄干、柳州螺蛳粉等均成为当地特色产品而畅销中外。
显然，乡村文化的传承、创新、融合及产业开发不仅为当地带来良好的经济回报，还能延伸产业链、提升价值链、拓宽就业链、激发城乡居民增收链，促进“蝴蝶效应”的产生。
三、优质文创是企业品牌经营创新的助推器
优质文创是企业品牌经营战略的重要内容，也是企业可持续繁荣发展的重要推动力。当前，文创工作者如何为企业做好品牌经营创新？笔者认为，文创必须建立在企业适应市场竞争环境的基础上，科学制定企业经营战略与品牌经营创新模式。明确企业发展方向，加快企业新产品开发步伐，有效发挥企业在市场上的品牌效应，实现企业转型升级，实现企业高质量发展。
（一）塑造企业产品个性，彰显品牌核心价值
目前，科技创新、品牌经营创新是不少企业的薄弱环节。以优质文创促进企业文化创新，彰显品牌经营创新核心价值，是当下文创工作者的重要工作。
实践中，在需求多元化的市场竞争中，没有哪个企业、哪个产品能成为市场上的“常青树”。我们只有不断创新理念和产品，坚持差异化竞争，以科技创新、品牌经营创新塑造鲜明的产品个性，才能成为万绿丛中的“一点红”。
不言而喻，遵循优质文创规律、科学确定文创开发路径、匠心提炼企业品牌与集聚产品创新要素是企业发展之基，制胜之道。要不断提升企业创新能力，对企业在核心产品与附加产品开发上精确定位，为顾客提供生动化特色化服务，持续不断地凸显企业品牌的核心竞争力优势。
（二）优质文创是企业提升市场竞争力的重要抓手
优质文创的创意设计应以企业科技创新、品牌经营创新为中心。企业无论在产品研发、生产管理、包装设计、广告创意、宣传、公关活动、线上线下布局、售后服务等方面都应彰显企业科技创新、品牌经营创新的核心价值，使消费者在体验企业产品时能深切感受到企业的用心。
（三）优质文创是成为国际品牌和提升国际话语权的重要推动力
企业要想在激烈的国际市场竞争中掌握更多话语权，不仅需要文创组织者在创意设计上统筹规划、匠心独具，还需要企业高度重视科技创新和品牌经营创新。要充分利用国内外优质“文创+科技”资源，提高企业的品牌竞争力。企业要充分发挥自身内在潜力，对潜在市场作出准确分析和预测，敢于超前布局，才能使具有中国特色的文化产品和服务迈向国际市场竞争的前沿。例如，电影《长津湖》、电视剧《觉醒年代》《山海情》等一批优秀作品的“破圈”传播及其在国际影视界的成功，不仅满足了人民群众日益增长的精神文化需要，还充分彰显了我国的文化自信，点燃人们的爱国情怀。因此，要想在国际竞争的舞台上赢得更多话语权，就必须在文化传承与创新创意上下大功夫。
千帆竞发东风劲,百舸争流奋楫先。面对我国十多万亿的文化产业市场，我们要深刻领会“文化自信”的本质内涵，不断完善新时代文化创新与价值创造体系，大力培育符合社会主义核心价值观的文化新产业、新模式、新业态，为我国经济社会与企业高质量发展注入新动力。
（作者系中国管理科学研究院中经专家智库特约专家、首席研究员）