刘春朋 王 艳（盐城师范学院）
摘 要：引发全民关注的“手搓经济”，已成为一种现象级的经济新形态，正全面重塑产业链，将创造力的转化权下沉至普通个人。从动因来看，“手搓经济”不仅是技术红利与消费升级的产物，更是数字时代个体创造力大爆发的生动缩影。其深层意义在于，让创新从“精英特权”回归“大众权利”，为我国经济高质量发展注入最鲜活的微观动能。未来，随着AI 工具进一步成熟与生态体系的不断完善，“手搓经济”有望从边缘现象演变为主流创新范式，为“一人成军”“超级个体”时代提供坚实理论支撑。
关键词：手搓经济；AI 技术；创造力
进入 2026 年以来，一股名为“手搓经济”的热潮席卷我国互联网。从抖音“手搓万物”话题播放量突破 50 亿次，到小红书“新年手搓”话题浏览量超 10 亿次，再到 App Store 排行榜上“一人手搓”的轻量级应用频频霸榜，这不再是单纯的 DIY（Do It Yourself）爱好复苏，而是人工智能（AI）技术平权、消费需求分化、平台传播闭环三股力量集中碰撞后形成的现象级经济新形态。它让普通人第一次真正感受到：一个人、一台电脑和 AI 工具，就能从 0 到 1 把奇思妙想变成可售卖的产品，甚至撬动百万级用户和商业价值。这不是概念炒作，而是我国经济在AI 时代微观层面的生动注脚—从“规模驱动”向“创新驱动”转型的个人实践版。
一、“手搓经济”的出场逻辑
“手搓”一词最初源于网络游戏圈，指玩家不借助快捷键、外挂或任何辅助工具，纯粹依靠手动操作完成高难度任务或动作，强调“纯手工”“高技巧”“无依赖”的精神内核。例如，在《魔兽世界》《英雄联盟》等游戏中，“手搓”常被用于描述顶尖玩家在极限操作下的极致表现，蕴含着对个人技能与毅力的极致肯定。进入 2020 年后，随着 ChatGPT 等生成式 AI 工具的普及和柔性供应链的成熟，这一概念迅速从虚拟游戏场景外溢至现实经济领域。2023 年以来， “手搓”开始被用于描述无编程基础者借助 AI 一键生成代码、快速开发轻量级App 的现象。此后，该概念进一步拓展至硬件制造、传统手工艺与情感服务等领域，形成 “手搓万物”的全民热潮。
（一）“手搓经济”的内涵界定
从严格学术定义来看，“手搓经济”是指个人或极小型团队，不依赖专业生产线、巨额资本投入或复杂组织架构，凭借个体创意巧思、双手劳作或简单工具，辅以AI 生成工具、开源社区、3D 打印、模块化智造平台等现代技术手段，将高度私人化、场景化、情绪化的创意想法快速转化为原型产品、服务或数字应用，并通过短视频平台、众筹、电商等渠道实现商业变现的经济活动模式。对此，有专家将其精辟概括为“一场分布式、低成本、高敏捷的微型创新试验”。这在一定意义上突出了其与传统制造业的根本区别：前者以“创意 + 技术平权”为核心，后者以“规模+ 标准化”为主导；前者强调 “从 0 到 1”的个体赋能，后者侧重“从 1到 N”的复制扩张。
与国际上相近的概念相比，“手搓经济”可视为中国语境下 Maker Movement（创客运动）、“Prosumer”（产消者）与 “Garage Startup”（车库创业）的本土化升级版。20 世纪 70 年代的美国硅谷，乔布斯与沃兹尼亚克在车库“手搓”出Apple I 计算机，开启个人计算机革命；21 世纪初的 Etsy 平台a 则汇聚全球手工艺创作者，形成 “手工经济”。但“手搓经济”更具时代特色，这是因为它深度嵌入 AI 时代，不仅降低了物质门槛，更通过自然语言交互抹平了技能壁垒，让“非专业人士”也能成为创新主体。同时，它与新质生产力战略高度契合，体现了科技创新引领下先进生产力的微观实践形式。
（二）“手搓经济”的理论逻辑
从理论逻辑来看，“ 手搓经济” 的兴起并非偶然，而是多重经济学、社会学与技术哲学理论交汇的产物。在宏观经济增长理论框架下，“手搓经济”是全要素生产率提升的微观具象。根据索洛增长模型（Solow Growth Model），长期经济增长主要依赖技术进步与效率提高，而非单纯劳动或资本投入。“手搓”模式正是在劳动与资本要素未显著增加的前提下，通过 AI 技术革新与组织模式创新（从科层制转向分布式网络），实现了价值创造的跃升。国家统计局发布的《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》将数字技术应用列为数字经济核心，“手搓经济”正是其在个体层面的落地形态，直接贡献于新质生产力。
（图片由 AI 生成）
其一，在创新经济学视角下，约瑟夫 · 熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）的 “创造性破坏”理论提供了有力解释，即企业家通过新组合（新技术、新组织、新市场）打破均衡，实现动态增长。而“手搓经济”将这一过程民主化—不再局限于少数企业家，而是让千万普通人成为微型企业家，以持续的小规模创造性破坏，填补大厂留下的长尾空白。美国学者克里斯 · 安德森（Chris Anderson）的“长尾理论”a 则进一步补充，互联网与 AI 降低销售与生产成本，使原本不经济的个性化需求变得有利可图，“手搓”产品正是长尾市场的极致体现。
其二，从社会学与文化理论维度来看， “手搓经济”体现了创意阶层的崛起与个体赋权。经济学家理查德·佛罗里达（Richard Florida）认为，创意阶层（科学家、艺术家、设计师等）是后工业经济增长的核心驱动力。“手搓经济”则将创意门槛扩展至每一位掌握基础数字技能的人。但需要注意的是，社会学家格尔哈德·伦斯基（Gerhard Lenski）的技术决定论指出，技术进步往往伴随权力扩散。易言之，AI 抹平制造鸿沟的同时，需警惕 Etsy 式“平台佃农”现象，即创作者虽获得制造权，但展示权、议价权被算法攫取。因此，“手搓经济” 的健康发展需配套公平竞争监管与知识产权保护。
其三，从文化哲学看，“手搓经济”呼应后现代消费主义转向。根据让 · 鲍德里亚（Jean Baudrillard）的“符号消费”理论，产品价值不再仅是使用价值，而是符号与情感意义。“手搓”产品因其故事性与唯一性而具备更高溢价，契合 Z 世代（1995— 2009 年生）情绪价值至上的消费观。同时，它与中国传统文化中“工匠精神”“天工开物”一脉相承，融合现代科技形成“新工匠经济”。
二、“手搓经济”的核心特征
“手搓经济”的核心特征可概括为四个维度，每一维度均体现了其对传统经济模式的突破与重塑。
（一）低门槛化
传统创新活动往往面临高昂的资金、技术与时间壁垒。一款商用软件开发需专业团队数月乃至数年的投入，硬件打样试错成本动辄数万元，普通个体创意多停留在“想法”阶段。而“手搓经济”借助生成式 AI，将这一门槛大幅压缩至“天级”或“小时级”。典型案例中，一位无编程基础的开发者仅用约一个小时，即借助 AI 工具完成“小猫补光灯”App 初版开发，该 App 以 1 元售价上线后收获百万级下载量；三位“95 后”青年耗时一个月、花费成本仅 1000 余元，“手搓”出独居安全 App“死了么”（后更名为 Demumu），主打每日签到 “我还活着”功能，精准捕捉都市青年孤独与安全焦虑情绪，日均下载量一度较推出初期增长 800 倍。硬件领域也有同样案例。例如，3D 打印与模块化平台将打样成本降至百元级别，深圳中学生利用课余时间“手搓”的探空火箭突破 10 千米海拔高度，四川青年李英豪历时 3 年多“手搓”的轻型飞机获得中国民用航空局适航认可。这些案例共同印证，AI 不仅可承担代码生成、设计优化等繁重劳动，更让“创意即生产力”成为现实。开源社区（如 GitHub、CSDN）进一步提供了“站在巨人肩膀上”的学习路径，知识分享的零成本流动加速了技能平权。《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示， 2024 年中国情绪经济市场规模已达 2.31 万亿元，预计 2029 年突破 4.5 万亿元，“手搓经济”正是这一浪潮中门槛最低、响应最快的子集。
（二）个性化与情绪价值导向
不同于大厂产品追求普适性与规模效应，“手搓经济”产品天生为“非标品”，高度契合“长尾理论”。它们精准切入被主流市场忽视的细分痛点与瞬时情绪需求：从“班味消消乐”缓解职场压力，到 “哈利波特魔杖”实现智能家居的情感互动；从宿舍胶板“手搓”机甲模型弥补童年遗憾，到泡沫轴 + 电机“手搓”智能按摩仪远销全球。这些产品不仅能解决功能性问题，更承载着创作者的独特故事与用户的情感投射，成为 Z 世代建立身份认同的“社交货币”。在某种程度上，“手搓经济”也可被视为万亿情绪经济市场的“精准切片”：消费者为“巧思妙想”与“我亲手 / 亲眼见证”的主体性买单，而非单纯功能。哲学家汉娜 · 阿伦特（Hannah Arendt）在《人的境况》中区分“劳动”（维持生存）、“工作”（创造持久物）与 “行动”（展现主体性）。“手搓”恢复了后工业时代被异化的“工作”与“行动”维度，让个体在生产过程中重新获得意义感与掌控感。理查德 · 佛罗里达“创意阶层”理论进一步佐证，在后工业社会，创造力取代资本与劳动成为核心驱动力， “手搓经济”正是 AI 时代这一理论的生动实践。
（三）轻量化运营与多元化变现
传统创业需组建团队、租赁厂房、进行大量营销投入，而“手搓经济”以“一人公司”或“超级个体”为主，运营成本极低、迭代速度极快。变现路径呈现多元化特征：一是直接销售产品，如“小猫补光灯”App的变现；二是内容流量转化，“手搓博 主”通过抖音、小红书等平台直播演示过程，积累粉丝后接商业合作；三是众筹与规模化跃迁，优质原型通过 Kickstarter 或国内众筹平台曝光，吸引投资实现从小批量到量产的跨越。其中，作为上游支撑平台，嘉立创2024 年财报显示营收近80 亿元、净利润 9.98 亿元，同比分别增长 18.55%与 35.19%，直接受益于“手搓硬件”需求的爆发式增长。3000 人规模的“手搓机器人交流群” 成员覆盖大学生、上班族乃至农村个体户， 彰显其全民参与性与去中心化特征。这一轻量化模式不仅降低了创业失败风险，更实现了“为爱发电”向可持续商业的平滑转型，契合了平台经济下“零工经济”（Gig Economy） 的演进方向。
（四）分布式创新与生态协同
“手搓经济”打破了创新的地理与组织集中性，形成“人人皆可创新”的分布式网络。深圳华强北正打造“一人公司”创新社区，提供 200 余个工位与孵化载体；青岛上线单人 AI 创业家平台，整合算力、数据与百万奖励基金；全国多地政策协同，形成“技术 + 供应链 + 展示 + 融资”闭环生态。创新主体不再局限于北上广深高校或大厂实验室，而是遍布全国乃至海外华人圈。这种分布式特性与约瑟夫·熊彼特“创造性破坏”理论相呼应：微型创新不断挑战大厂垄断，丰富市场供给。同时，它与国家“双循环”战略深度融合— 内需侧激活长尾消费，外需侧通过跨境电商输出中国个体创意（如智能按摩仪销往全球）。
展望未来，“ 手搓经济” 呈现出以下四大发展潜能。一是经济潜能。长期来看，可提升全要素生产率，成为平台经济就业补充， 助力“一人公司” 释放估值潜力。二是技术潜能。AI 赋能下，个体创新活力或催生革命性技术萌芽，成为国家科技自立自强的重要补充力量。三是社会潜能。为“斜杠青年”（Slash Youth）a 提供低门槛起点，缓解就业压力。四是宏观战略契合度。契合“双循环”新发展格局（扩大内需）、新质生产力培育（AI+ 制造融合）及共同富裕（全民参与）。然而，尽管其潜能巨大，“手搓经济”仍存在制约。一是产品质量与安全隐患。轻量化开发可能缺乏严格测试，导致兼容性差、数据泄露风险。二是知识产权保护不足。同质化竞争与侵权问题易发。三是可持续性挑战。流量依赖强，部分项目难以从“爆款”转向长红品牌。四是监管空白。需明确数字产品、智能硬件的定义与分类，避免监管缺位。
参考文献
[1]让· 鲍德里亚. 消费社会[M]. 刘成富、全志钢，译，南京：南京大学出版社， 2014。
[2]文穗. 嘉立创更新招股书，2024 年营收净利双增长 [EB/OL].(2025-07-01)[2026-01-22].https://stcn.com/article/detail/2346439. html.
[3]乔志明 . 从“买有用” 到“买开心”[N]. 人民日报，2026-02-04（19）.
【刘春朋系盐城师范学院马克思主义学院副教授、盐城国际传播和区域国别研究中心研究员；王艳系盐城师范学院商学院讲师、中韩（盐城）产业园创新发展研究院、盐城数字经济研究院和沿海人才发展研究院研究员】